自由是一種狀態(tài)，無拘無束;自由是一種態(tài)度，由心而發(fā);自由是一種性格，盡情肆放;自由，是駕駛著“自由之車”去創(chuàng)造想要的生活、去看未曾到達(dá)的風(fēng)景、去到還未到達(dá)的地方;自由，就是樂于突破，嘗試改變、去創(chuàng)造所謂的不可能，擁有全新的生活價值。

　　3月，一場由東風(fēng)雪鐵龍C3-XR攜手愛奇藝推出的“自由派站出來”情感互動活動上線。活動中，C3-XR對“自由派”發(fā)出了為自由而行動的感召，四位明星“自由派”分別推出的各自的號召視頻，為廣大“自由派”吹響了集結(jié)號。截至5月底，“自由派 站出來”相關(guān)視頻播放量已突破9000萬，并且在全網(wǎng)引發(fā)了病毒式的模仿和互動。在C3-XR與越來越多年輕人取得情感共振的同時，其銷量也不斷走俏，月均6000臺以上的表現(xiàn)讓其成為細(xì)分市場的主力車型。

　　全網(wǎng)聯(lián)動 全民狂歡

　　作為自由國度的“使者”，C3-XR對“自由”有著平和的理解——“敢于嘗試，打破束縛，站出來擁抱全新的世界”。“自由派 站出來”活動通過在年輕人中有著強大號召力的四位“奇葩”的“站出來”的行為模式，形成“自由派”人群聚集，并使消費者在情感上引發(fā)共鳴，誘發(fā)各式各樣的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)行為，最終實現(xiàn)C3-XR在消費者關(guān)注度的提升和心理認(rèn)同。

　　四位“自由派”的意見領(lǐng)袖，勇敢的站出來，SHOW出他們對“自由我精彩”的理解，四支短片一經(jīng)上線，便立刻成為網(wǎng)友關(guān)注的熱門話題。很多的網(wǎng)友開始：像馬薇薇一樣，揭穿一切“雞湯”，做自由女王;像肖驍一樣，與世俗撕逼，做真實自己;像范湉湉一樣，釋放天性，做天真少女;像艾力一樣，不斷上進(jìn)，做更好的自己。而且，四位“自由派”對自由精神的全新演繹也成為年輕人中間風(fēng)靡一時的“金句”。

　　截至5月底活動結(jié)束，“自由派站出來”的相關(guān)視頻的播放量高達(dá)9000萬，吸引了超過10000人次的參與和互動。而在天涯社區(qū)、新浪微博、微信等社交平臺上“自由派站出來”的話題也吸引了近500萬人次的關(guān)注和參與。同時，“自由派站出來”的線下活動也在全國范圍的48個城市迅速蔓延。通過巧妙的試駕環(huán)節(jié)與趣味互動，用戶不僅能盡情感受C3-XR“力馭美”的極致體驗，更充分領(lǐng)略了“自由派站出來”所傳遞的灑脫與激情。據(jù)統(tǒng)計，該活動目前已在終端吸引了超過兩千名用戶的踴躍參與。由此，“自由派站出來”引發(fā)了一場全網(wǎng)聯(lián)動、全民狂歡的自由盛宴。

　　走心的營銷 走俏的銷量

　　與轎車偏向?qū)嵱眯缘馁徺I動機相比，城市SUV消費者往往更注重內(nèi)心情感訴求的表達(dá)。于是，高呼著“自由我精彩”的C3-XR，始終致力于與用戶進(jìn)行情感溝通。為了實現(xiàn)品牌與消費者的情感共振，C3-XR對目標(biāo)群體“城市自由派”進(jìn)行了深入內(nèi)心的洞察。C3-XR發(fā)現(xiàn)，在年輕族群的內(nèi)心深處，大多懷揣著一個關(guān)于自由的夢想，卻往往囿于現(xiàn)實的邊界和羈絆。于是，C3-XR鼓勵年輕人沖破束縛，聽從內(nèi)心的召喚，勇于發(fā)現(xiàn)不一樣的精彩。

　　為了擴大在年輕群體中的認(rèn)知，樹立獨特的產(chǎn)品性格，在上市前夕，C3-XR以喬任梁、劉蕓等明星錄制的真人秀節(jié)目，結(jié)合多種新媒體平臺開展整合娛樂營銷——“自由我心，煥彩巴黎”的活動。該視頻節(jié)目一經(jīng)上線便迅速俘獲年輕群體的眼球，。而此次“自由派站出來”是C3-XR在情感營銷創(chuàng)新上的又一次大膽嘗試。通過“自由派，站出來”的吶喊，C3-XR延續(xù)了上市前情感營銷的軌跡，與“自由派”之間實現(xiàn)了更深層次的情感碰撞。

　　“得人心者得天下”!C3-XR在2014年底一經(jīng)問世便迅速成為年輕群體的寵兒，上市首月便取得了過萬訂單的佳績。進(jìn)入2015年，C3-XR聲勢更盛，銷量節(jié)節(jié)攀升，3月后銷量穩(wěn)定在月均6000臺以上，一舉成為城市SUV市場的主力車型。出色的銷量不僅是對C3-XR“城市SUV駕控王”硬實力的認(rèn)可，也是對“自由派 站出來”情感共鳴的認(rèn)同。