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　　時(shí)間向前，終將告別2020一切困苦。我們向上，面向2021初升太陽(yáng)，陰影都會(huì)被甩在身后。

　　“2021，請(qǐng)對(duì)我好點(diǎn)”全民開(kāi)啟跨年倒計(jì)時(shí)模式。在這個(gè)充滿希冀的歲末，吉利控股集團(tuán)喜上添“禧”，推出年度跨界公益產(chǎn)品——2021版宮禧福盒。

　　繼“宮禧福茶”、“宮禧福盒”及“飛天月餅”之后，吉利公益文創(chuàng)產(chǎn)品再升級(jí)。以故宮藏品為設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，以“吉時(shí)雨”精準(zhǔn)扶貧地區(qū)公益產(chǎn)品為精神內(nèi)核，制成新年福盒，愿大家2021吉刻牛轉(zhuǎn)乾坤。

　　以藝術(shù)為賦，為傳統(tǒng)文化注入創(chuàng)新內(nèi)涵

　　金牛賀歲，玉鼠回宮。牛年就要來(lái)了，這款2021版宮禧福盒的命名也非常應(yīng)景，“圖個(gè)吉利，牛轉(zhuǎn)乾坤”。

　　這個(gè)名字不是簡(jiǎn)單地玩諧音梗，自有其深意。一方面，2020每個(gè)人都舉步維艱，如今舊歷即將翻篇，吉利希望借這款公益福盒，送上2021開(kāi)篇大吉的美好祝福。為此，福盒上采用特質(zhì)牛角扣，寓意開(kāi)盒迎禧，牛轉(zhuǎn)乾坤。

　　另一方面，它的設(shè)計(jì)也獨(dú)具匠心。這款福盒的創(chuàng)作靈感源自故宮文物，取材自唐代名相韓滉所作《五牛圖》、北宋傳世名畫(huà)《千里江山圖》及清乾隆緙絲《秋桃綬帶》圖軸等藏品。五牛巧妙入畫(huà)相得益彰，在錦繡山河之中，五牛亦為五福分立成章，由近至遠(yuǎn)分別代表著好德、善成、康寧、富貴、長(zhǎng)壽，編織一副蘊(yùn)含著無(wú)盡祝福和美好寓意的壯闊景象。

　　以愛(ài)心為媒，開(kāi)啟文創(chuàng)公益新視角

　　吉利福盒以故宮藏品為設(shè)計(jì)藍(lán)本，以公益元素為精神內(nèi)核。讓公益在播撒愛(ài)意的同時(shí)，進(jìn)一步助力民族傳統(tǒng)文化的傳播。

　　除傳統(tǒng)春聯(lián)、門(mén)神等新春文創(chuàng)產(chǎn)品外，福盒內(nèi)還含有來(lái)自吉利對(duì)口幫扶地區(qū)張家口的公益產(chǎn)品，藜麥、貢米、黑米、綠豆和赤小豆等五色谷以及非遺剪紙福字窗花。

　　自2016年以來(lái)，吉利在張家口開(kāi)展了一系列的精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，幫助當(dāng)?shù)厝嗣衩撠氈赂弧Ｒ詮埣铱趶埍笨h為例，村民種植藜麥后，每畝地收入增加30余倍。說(shuō)起藜麥帶來(lái)的變化，村民代大伯感慨道“掙錢(qián)了，車也買(mǎi)了，電視也買(mǎi)了，房子也裝修了，開(kāi)心!” 這場(chǎng)“吉時(shí)雨”，給張家口帶來(lái)了勃勃生機(jī)。

　　傳統(tǒng)文化深植于公益產(chǎn)品之中，以好器配佳品，成就真正的“內(nèi)外皆上品”。吉利通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的“內(nèi)涵”設(shè)計(jì)，打造出有溫度、有情感的扶貧產(chǎn)品。

　　從匠心到愛(ài)心，吉利公益不忘初心

　　事實(shí)上，宮禧福盒并不是吉利的第一次跨界公益嘗試。此前，吉利與故宮聯(lián)名推出的宮禧福茶系列、聯(lián)合敦煌文創(chuàng)打造的飛天月餅，均廣受好評(píng)，開(kāi)創(chuàng)了吉利公益跨界創(chuàng)新的全新模式。

　　仔細(xì)探尋吉利的公益創(chuàng)新之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)吉利已形成一套成熟的打法。以吉利與故宮聯(lián)名推出的“宮禧福茶”為例，它的原料來(lái)自吉利扶貧地區(qū)貴州雷山的高山茶。吉利通過(guò)資金、技術(shù)、管理等方面的扶持，在雷山新建現(xiàn)代化茶葉加工廠，并引入浙江省茶葉集團(tuán)的制茶標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)技術(shù)，盤(pán)活當(dāng)?shù)?000畝茶園，提升雷山茶品質(zhì)。再通過(guò)品牌跨界，持續(xù)打造公益產(chǎn)品“網(wǎng)紅爆款”，為品牌賦能助推銷量。

　　聯(lián)手故宮文創(chuàng)，匠心打造“宮禧福茶”，一上市就引爆朋友圈;聯(lián)合娃哈哈品牌推出沁峰茗語(yǔ)”健康茶飲料，聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選推出“東方草木”雷山紅梅茶”，聯(lián)合抖音“山貨上頭條”推出雷山云霧。同時(shí)，開(kāi)展交互體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)扶貧模式。吉利旗下曹操出行啟動(dòng)了“認(rèn)養(yǎng)一棵茶樹(shù)”項(xiàng)目，用戶可以認(rèn)領(lǐng)雷山茶樹(shù)，參與公益活動(dòng)。每個(gè)合作品牌和合作平臺(tái)都精準(zhǔn)對(duì)接受眾，一套組合拳打出去，成功將“雷山茶”的品牌打響。

　　對(duì)雷山茶產(chǎn)業(yè)的幫扶，吉利走出了一條從產(chǎn)業(yè)扶貧到“資金+管理+技術(shù)+品牌+市場(chǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈扶持的創(chuàng)新之路，真正實(shí)現(xiàn)了雷山茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，惠及全縣8鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶農(nóng)16000余人次。

　　從匠心到愛(ài)心，吉利始終不忘初心。2016年3月，吉利控股集團(tuán)攜手李書(shū)福公益基金會(huì)啟動(dòng)“吉時(shí)雨”精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目。至今，已累計(jì)投入資金超過(guò)6.8億元，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、就業(yè)扶貧、農(nóng)業(yè)扶貧和消費(fèi)扶貧”等五大扶貧舉措，精準(zhǔn)幫扶全國(guó)10省20地區(qū)。從幫助一個(gè)人到幫助一座城，輸血更造血，實(shí)現(xiàn)扶貧內(nèi)循環(huán)，吉利探索出了一條具有自身特色的公益創(chuàng)新之路，讓公益更有溫度更有深度。

　　新年將至，希望每個(gè)人的2021：元亨利貞，牛轉(zhuǎn)乾坤!