8月，一汽豐田威馳“聚風(fēng)采 耀有型”風(fēng)尚匯、電影嘉年華活動在華北、華中和東北地區(qū)三至五線城市火熱開啟。本次活動，威馳將陸續(xù)走進眾多城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的繁華商業(yè)場所，通過車型展示、互動游戲、抽獎、電影放映等消費者喜聞樂見的形式，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┙嚯x認(rèn)識和了解威馳的機會。

　　接地氣，聚風(fēng)采

　　據(jù)了解，威馳“聚風(fēng)采 耀有型”系列活動是一汽豐田結(jié)合三至五線城市本土文化及當(dāng)?shù)孛癖娤M特色來推出的營銷活動，包括“威馳風(fēng)尚匯”和“威馳電影嘉年華”兩個極接地氣的線下活動。

　　其中，“威馳風(fēng)尚匯”將在8月22日至明年1月期間，分別在華北、華中和東北地區(qū)的30個城市，選擇最具人氣的商場舉辦巡展。在每站為期30天的展期內(nèi)，消費者們不僅可以通過現(xiàn)場的車型展示和講解全方位了解威馳，還可以觀賞到精彩的表演，并有機會通過輪盤抽獎活動贏得現(xiàn)場大獎。

　　為期兩個多月的“威馳電影嘉年華”活動于8月9日啟動，將陸續(xù)深入到華北、華中、東北地區(qū)的一百個城鎮(zhèn)，每站一天。通過車型展示及講解、拍照上傳微信有獎、輪盤抽獎等環(huán)節(jié)，將威馳優(yōu)異的商品性能展示得淋漓盡致;并組織安全互動游戲，普及安全常識，提升民眾的安全駕駛意識;活動還將帶來精彩熱門電影的放映，豐富當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕睢?/p>

　　通過兩個活動的持續(xù)推廣，相信消費者會對威馳的時尚有型外觀、舒適人性化空間、過硬動力操控性能、出眾燃油經(jīng)濟性以及五星級安全保護留下深刻印象，并喜愛上威馳這款高性價比之選。

　　內(nèi)外兼“秀”，耀有型

　　三至五線城市的消費者有自身的特點，比如多為初次購車，注重高性價比;跟一二線城市的消費者也有共同之處，比如同樣看重品牌和口碑。威馳憑借實用性、信賴感、低價格、舒適性贏得了他們的青睞。

　　“威馳6.98萬元起，油耗低，定期保養(yǎng)期限延長到了1萬公里或6個月，養(yǎng)車也便宜。并且還是號稱‘開不壞’的豐田車，一汽豐田4S店很多，維修保養(yǎng)也方便。我正在考慮。”松原站活動現(xiàn)場，消費者已經(jīng)開始咨詢能否有優(yōu)惠了。

　　在太原站現(xiàn)場，記者采訪了現(xiàn)場交定金的一位消費者，他說：“縣鄉(xiāng)公路可不比大城市，顛簸啊，坑洼啊，還是挺常見的，所以我主要考慮舒適性。威馳空間大、座椅舒服，后排的平整化地板都是我非常喜歡的點，我媳婦對外觀也很滿意，前臉好看，又有這么多靚麗顏色可供選擇。”

　　近年來，三至五線城市對于一汽豐田銷售貢獻(xiàn)率逐年上升。自5月份開始，威馳每月增長率均超過兩位數(shù)，7月更是以12915臺47.9%的增速首次挺進轎車銷量榜前十。這里面，三至五線城市的消費者貢獻(xiàn)良多。面對新形勢，一汽豐田全新布局，一方面穩(wěn)步推進在空白城市建店，實現(xiàn)網(wǎng)點的進一步下沉;另一方面在營銷上持續(xù)發(fā)力，因地制宜推出一系列接地氣的活動，與消費者進行溝通。威馳“聚風(fēng)采耀有型”風(fēng)尚匯、電影嘉年華等活動只是開始，一汽豐田后續(xù)會推出更多的營銷活動，讓三至五線城市的消費者近距離充分接觸威馳，了解威馳，最終認(rèn)可威馳。