自主產(chǎn)品近年來(lái)的進(jìn)步有目共睹，但是在轎車(chē)領(lǐng)域銷(xiāo)量前十名卻很少有自主品牌的身影，那為何市場(chǎng)卻有如此大的反差呢？一個(gè)眾所周知的原因就是“合資下壓”。然而在這看似一片悲觀的氣氛中，吉利的新帝豪卻似乎悶聲不響的帶給了人們一絲希望--其實(shí)只有產(chǎn)品策略對(duì)路，合資下壓并沒(méi)有那么可怕。

　　在剛剛過(guò)去的10月份，帝豪的銷(xiāo)量達(dá)到了19008輛，成功進(jìn)駐轎車(chē)銷(xiāo)量榜的前十。不僅如此，從吉利處獲得的消息看，帝豪這個(gè)銷(xiāo)量還是受制于產(chǎn)能所致，如今工廠(chǎng)的訂單缺口仍有近萬(wàn)輛。這意味著帝豪實(shí)際的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)不止“月銷(xiāo)2萬(wàn)”。那么，在這種合資強(qiáng)勢(shì)下壓的氛圍中，帝豪是如何做到這一點(diǎn)的呢？

　　定位準(zhǔn)：不與合資車(chē)正面交鋒是關(guān)鍵

　　吉利新帝豪是吉利重新規(guī)劃旗下的重要產(chǎn)品，其實(shí)帝豪EC7自上市以來(lái)的表現(xiàn)就一直很不錯(cuò)，一個(gè)重要原因就是定位準(zhǔn)。吉利新帝豪的車(chē)身長(zhǎng)度有4631mm（三廂）/4425mm（兩廂），軸距有2650mm。關(guān)鍵是空間表現(xiàn)，后排的寬敞度是與軒逸、速騰這些A+車(chē)型看齊的。行李箱的容積，更是達(dá)到了夸張的680L。因此雖然新帝豪的價(jià)格與桑塔納這些合資車(chē)重疊，但是產(chǎn)品定位卻并不一樣。

　　當(dāng)然還有很關(guān)鍵的因素，就是吉利新帝豪的設(shè)計(jì)好。平心而論，帝豪不屬于大眾情人的類(lèi)型。不少帝豪的車(chē)主都有類(lèi)似的反饋，即當(dāng)初第一眼并沒(méi)有看上帝豪，它的確不屬于容易一見(jiàn)鐘情的類(lèi)型，但很耐看，看久了會(huì)覺(jué)得完整度高，整體感強(qiáng)。再加上它的尺寸和空間優(yōu)勢(shì)，它在視覺(jué)效果上，其實(shí)是與中高端合資A級(jí)車(chē)相差無(wú)幾。

　　重品質(zhì)：比同價(jià)位合資車(chē)更強(qiáng)

　　其實(shí)類(lèi)似帝豪定位的自主轎車(chē)其實(shí)并不算少，但能賣(mài)到月銷(xiāo)2萬(wàn)輛級(jí)別的卻一個(gè)都沒(méi)有，這又是為何呢？最主要的是，吉利新帝豪的品質(zhì)顛覆了人們對(duì)于吉利的傳統(tǒng)印象。尤其是在與同價(jià)位合資車(chē)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如果帝豪只有尺寸和空間優(yōu)勢(shì)，是不足以說(shuō)服消費(fèi)者的。只有用品質(zhì)實(shí)實(shí)在在的擺在用戶(hù)面前，才會(huì)對(duì)他們的選擇產(chǎn)生質(zhì)的影響。

　　吉利新帝豪在用料和工藝方面，已經(jīng)不是在向同價(jià)位合資車(chē)看齊了，而是在向同級(jí)別（中高端A+）合資車(chē)看齊。例如內(nèi)飾的材質(zhì)，大量的搪塑應(yīng)用和軟包工藝，這種檔次感車(chē)主是能親身感受到的。

　　這種品質(zhì)感還體現(xiàn)在駕乘上。先不說(shuō)帝豪的1.3T新動(dòng)力開(kāi)起來(lái)比這些“新老三樣”強(qiáng)多少，單就底盤(pán)的質(zhì)感、靜謐性這些，新帝豪的優(yōu)勢(shì)都是壓倒性的。總而言之一句話(huà)，除了品牌，新帝豪坐上去和開(kāi)起來(lái)的感覺(jué)已經(jīng)速騰、卡羅拉、軒逸這些車(chē)沒(méi)什么區(qū)別。價(jià)格則比桑塔納、捷達(dá)這些車(chē)還低。

　　不噱頭：把配置和時(shí)尚科技真正坐實(shí)

　　吉利新帝豪的起步指導(dǎo)價(jià)為6.98萬(wàn)元，本來(lái)就不高，而且還有終端優(yōu)惠。這個(gè)起步價(jià)都有哪些標(biāo)配？ABS、雙氣囊是肯定有的，無(wú)鑰匙啟動(dòng)和無(wú)鑰匙點(diǎn)火也全系標(biāo)配，還有前后中央扶手、座椅腰部支撐、自動(dòng)大燈、LED日間行車(chē)燈、大燈高度可調(diào)、后視鏡加熱、鋁合金輪轂等等。同價(jià)位合資車(chē)上哪兒找這樣的起步配置？

　　稍微往上的第二檔，7寸屏、G-Link、倒車(chē)影像、硬盤(pán)主機(jī)這些就都有了。這個(gè)G-Link的功能還很強(qiáng)大，蘋(píng)果安卓通吃，可以與手機(jī)實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)。還有什么WIFI熱點(diǎn)、HDMI等等都有。合資車(chē)?yán)铮@些東西都精貴得很吧？帝豪從7.68萬(wàn)元就可以開(kāi)始享受了。重視動(dòng)力的，買(mǎi)1.3T版本8.48萬(wàn)元起也能享受到。這種性?xún)r(jià)比的優(yōu)越感，肯定是合資車(chē)比不了的，不得不說(shuō)吉利新帝豪為自主家轎探尋了新的出路。